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直播对实体经济有什么影响?

词典对直播界定为“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”。按播出场合可分为现场直播和播音室或直播等形式。随时互联网技术的发展,直播的概念有了新的拓展和发展,现在更多的人关注网络直播,特别是网络视频直播。从狭义角度,网络直播是新兴的高互动性视频娱乐,并且已迅速发展成为一种新的互联网文化业态。行业在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高的增长趋势。

网络直播通常是主播通过视频录制工具,在互联网直播平台上,直播自己唱歌、玩游戏等活动,而受众可以通过弹幕与主播互动,也可以通过虚拟道具进行打赏。虽然游戏与娱乐内容仍是直播平台布局重点,但各大平台同时深入探索“直播 ”模式,将直播延伸至教育、公益、电商等多细分领域,激发更多潜在用户,直播形式和内容向规范化、多样化方向发展。在转型时期,直播从内容输出衍生工具输出,渗透社会生活的各个层面,教育直播、企业直播、电竞直播等成为新增长点。各类型平台细化市场定位,加强线上线下联动,打造品牌IP,延长用户购买行为和挖掘用户价值,形成行业闭环。

图一:2016-2020年中国在线直播用户规模统计及增长情况预测(来源:前瞻产业研究院)

那么,网络直播行业崛起对经济及社会的影响如何呢?

根据《中共中央 国务院关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》,要求加快培育数据要素市场,提升社会数据资源价值,加强数据资源整合和安全保护。基于这种认知,直播行业的迅猛发展实际上发挥了一定的积极作用。首先促进数据的保护和有序流动,释放更多的活力。传统意义上缺乏这类直播平台以及相关信息技术时,这些服务或者工作方式都无法开展,而现在通过网络直播可以较好的推进社会数据资源的有效利用;其次,优化资源配置,提升效能,降低消耗。通过对资源的合理分配,提升经济效益,推动劳动效率提高,生产要素组合优化,增进相关企业创新意识;最后,拉动相关产业的就业与消费,2019年在线直播行业用户规模达5.04亿人,其中近四成观看过电商类直播,在传统电商红利下降的当下,网络直播极大增强了用户的体验,成就淘宝2018年直播带货超千亿,预计未来或更高。

在网络直播行业推进虚拟经济发展的同时,也对实体经济和社会生活服务模式产生了一定的有利影响,比如扩大商品销售渠道,提供更为便捷的服务平台等。当然,在关注到网络直播所带来的好处的同时,也应当注意到其高互动性以及高自由度带来的弊端,主播宣传的价值观,直播内容是否突破道德底线,是否刻意追求低俗情趣来吸引观众等依然需要相关政策的完善以及平台方加强监管来控制。

直播对实体经济的影响可以从一个几个方面分析:

一.直播的主体是谁

目前直播卖货的很多,如果直播主体是生产企业,直接采取直播卖货的形式,也就是和电商的形式,直接面对线上的消费者。这样对于一些企业的渠道上,零售商对是有巨大冲击的。主要的冲击体现在两个方面,一是降低了品牌在零售店的利润。很多企业采取的直播卖货,大都是进行产品的价格战,虽然会有线上销售业绩。但对线下代理企业品牌的实体店是有巨大冲击的。特别是对于一些渠道批发商更是冲击很大。

如果是一些实体店的经营者,利用直播的方式,或者厂家组织线下体验店进行直播的方式,对于实体经济一定会有拉动作用。这样会形成一些良性的循环。

但目前很多搞直播卖货的,大都直接从生产基地进行的。因为这样才能减少大量流通上的成本。但同时对实体经济会产生消极的影响。

二.实体经济结合直播推广,是目前比较有效的推广方式

只要直播主体让企业链条上实体经营者受益.直播卖货的推广方式,是目前比较有效的推广模式。主要是人流量大都沉淀在线上,短视频的发展,粉丝经济,推广成本低等因素,让目前的直播卖货很火。

所以,直播从推广的方式与产生的效益,对于实体经济是起到积极作用的。

三.直播卖货会改变很多的就业形势

由于主播卖货的出现,会造成很多人放弃实体店的经营。随着实体店目前的经营成本高,线下人流量少。很多的采取直播卖货的,开始关闭传统的实体店,而开始线上创业的形式。从这个角度看,直播对实体经济是会造成较大冲击的。

同时直播卖货的价格优势,让很多人越来越会选择线上购物的模式。也会在一定程度上造成对实体经济的影响。

总结:

直播的形式,一定会对实体经济进一步造成冲击。只是直播主体不同,造成的冲击程度不同。

(完)

友情提示:本文为个人原创内容,仅代表个人观点,谢绝转载。

其实你可以参考韩国佬。第一是缓解就业压力,抄减少暴力犯罪和减少青少年犯罪。第二是商业效益,虽然说什么主百播收入上亿之类的肯定多多少少有点水分。但是这个市场被开发短短数度载造成的商业经济效益是有目共睹的。最后与其说直播或者游戏比赛的形式造成的知经济效益,不如说是互联网时代的大开发造成的超级经济效益。大到商业开发,小到回家卖道饼。都是如此。

我要做主播了,听到旁边有人高兴的喊,我就在想做直播有这么好吗?回去看了看直播,果真是太火爆了,在线人数爆表了,好几百万人啦,礼物不停的刷刷刷刷刷呀!!!人们的消费观念发生了转变,往往在生活中,看到喜欢的商品不舍得买,却在直播姐,给主播刷好几万甚至更多,粉丝经济在这里表现尤为突显,公会给主播的收益也相当不菲,可以说做直播做主播是时下最热门的行业,由现实中的娱乐加消费转移到网络直播中来,也造成了新的业态,直播 商业的模式,对实体经济带来了新的生机,往往实体店卖不出去的货,经过主播带货,营业额实现了成倍的增长,比如时下最火的带货主播薇娅!真是卖出了意想不到的业绩,也实现了个人的逆袭!毫无疑问,直播对实体经济有促进作用!从经济观来看,消费带动经济增长,直播也间接的催生了娱乐行业的经济增长,加上直播带货,又带动了线下实体店的经济增长,可谓是一举两得!现在几乎大多数产业都可以直播挂钩,直播是新时代的风口,直播是互联网时代的新媒介,直播也是个人和企业品牌打造的完美体现,可以预见,往后会出现多个直播 的项目高速发展,促进实体的增长,为我国经济的繁荣做出更大的贡献!!!



随着流媒体技术的出现,直播成了媒体的很重要的形式,真实性远远高于其他形式。随着直播慢慢运用到了日常经营中,将会对实体经济造成很大的影响,不触网不成活!

快速直播,抓热点,抓创新,抓内容,对实体经济来说,就是插上腾飞翅膀 保持热度

受新型冠状病毒感染的肺炎疫情影响,线下实体经济遭受到前所未有的冲击。破局思变,线上直播成为了新风口,不仅教师直播上网课、职工远程办公,众多商家也开启了线上直播。

为有效组织员工复工,助力恢复线下门店生意,电商苏宁创新推出了"超店播计划",于2月13日16时开始,在苏宁易购APP直播专题页面连续上线五场直播带货的培训公开课。

据悉,此次培训由苏宁互联网平台公司直播中心策划经理吴袁军、区域主播肖鹏、孙金珠、王相如、刘晓娜等主讲,面向苏宁25万各业态终端员工、苏宁易购零售云合伙人、苏宁易购合作伙伴等,同时普通用户也可以通过苏宁直播免费观看。

在培训过程中,主播们从直播流程、技巧、优势、如何策划直播、商品选择、受众需求分析等多角度向全体员工及合作伙伴剖析直播带货,便于商户理解及进行下一步直播操作。整体直播下来,所讲述的知识明确易懂,数据显示,三场直播超100万人在线观看。

正如直播所讲述的知识点所说,线上直播带货具备用户触达一对多、粉丝维护、线上解答、商品推荐足不出户即可完成的特点,具备流行性趋势。大力发展在线直播是业务模式上的转型和提升,是对门店业务的有力补充。

此外,可进行模式化复制。苏宁目前在全国拥有一万多家门店,将商品售卖转移到线上,可有效减少线下经济损失,助力员工生存发展。

对于外部商户及普通用户来说,此次"超店播计划"则具备工具性特点,苏宁直播还将向第三方开放,外部商户及普通用户也可使用苏宁直播进行带货,可以说是一个面向全社会开放的零售成长计划,与关注中国零售变革的各界人士共享信息。

实体经济受冲击,线上直播或成全场景零售新出口

互联网经济下,人人皆可成为网红。相信苏宁开启的"超店播计划",也将催生新一轮网红经济与流量的爆发,便利了消费者的同时,也成就了平台。


非常大的影响!几乎所有行业都可以用直播再做一遍,特别是ToC行业。

今年随着突如其来的疫情,相信大家很多的实体店受到了很大的冲击,尤其像在我老家那边,服装餐饮受到了严重的冲击,所以更是带动了直播经济的发展,目前短视频带货有很多种形式,可以直接拍产品带货,也可拍摄有剧情的段子涨粉丝带货,每一个视频分享者都可以成为主播,直播行业的巨大的出单额,对实体经济造成了很大的影响,实体经济要想生存得更漂亮,就要加入短视频直播中,才能获得更多的利益

直播带货对于有些实体店的影响还是有的,这里分两种情况,一种是坚守着实体店,不去做线上的布局和引流,这个就跟以前电商对实体店的冲击一样,也是会抢走实体店的一部分生意,比如很多的服装店之类的。

还有一种情况就是像汉口北旗下的商户能把握住这次直播带货的红利,让自己的实体店也去做线上的引流转化。比如抖音、快手这样的平台或者线上开市,线上订货会等,抓住时机,就可以让销量翻上一番。

所以实体店也要想办法去布局线上,让自己做到线上线下相结合,才是最好的选择!

还有些消费是必须到线下实体店里才能去完成的,比如理发、健身类还有很多的行业,都需要客户到店消费,这些商家,也可以通过认证抖音企业号,用企业号来给自己宣传,引流。通过短视频的方式来吸引客户到店消费。

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